Les enjeux

Le marché du livre en chiffres

Le livre est le premier des biens culturels en poids économique

	CA 2006 milliards €	%	Variation %
Livre	4,0	51	-1,1
Vidéo	1,4	17	-8,0
Musique	0,9	11	-14,0
Logiciels de loisirs	1,1	21	+27,9
Total	8,0	100	-0,6
Chiffre d’affaires TTC ventes de détail (sorties de caisse) en France métropolitaine Source : GfK, janvier 2009– données 2008, variations 2007-2008

Méthodologie de valorisation du marché du livre : qui mesure quoi ?

L’industrie du livre est une chaîne complexe dans laquelle interviennent de nombreux acteurs économiques.
L’activité des éditeurs mesurée par le SNE dans le cadre de l’enquête annuelle de branche auprès d’un échantillon pérenne d’environ 300 maisons d’édition représente un chiffre d’affaires de 2,8 milliards d’euros en 2006. Il s’agit des ventes des éditeurs aux diffuseurs-distributeurs.
Avec les ventes des clubs de livres, on obtient 3,1 milliards d’euros. En ajoutant l’activité des diffuseurs-distributeurs et celle des libraires, grandes surfaces et autres circuit d’achat de livres, on peut valoriser le marché total du livre au niveau de la consommation finale.
Plusieurs panélistes évaluent la partie grand public de ce marché en mesurant les ventes de livres au détail en sortie de caisse, ce qui représente un marché d’un peu plus de 4 milliards d’euros. Les panélistes estiment l’évolution de ce marché sur la base d’une double extrapolation : l’ensemble des livres vendus à partir des livres suivis grâce à leur identifiant EAN, puis l’ensemble des points de vente à partir d’un échantillon représentatif de magasins.
Le SNE utilise pour l’enquête de branche une méthode différente : nous collectons 90 % du chiffre d’affaires de l’édition sans extrapolation et considérons un périmètre plus large que le commerce de détail prenant en compte les ventes aux collectivités (établissements scolaires, bibliothèques…)
Les statistiques du SNE permettent de mesurer des domaines éditoriaux qui échappent largement au commerce de détail comme l’édition scolaire. On arrive ainsi à un marché total de l’édition en France supérieur à 5 milliards d’euros.