Les enjeux

Le livre dans les médias

Publicité pour le livre à la télévision

Le 13 mai 2002, la Commission européenne a mis la France en demeure d’ouvrir les secteurs traditionnellement interdits de publicité à la télévision. Pour éviter les conséquences d’un contentieux, le gouvernement français a souhaité proposer des assouplissements à la législation actuelle. Une consultation des divers secteurs concernés a été menée par la Direction du développement des médias. Le SNE a proposé que l’ouverture du secteur de l’édition littéraire à la publicité soit limitée à compter du 1er janvier 2004 aux chaînes thématiques exclusivement diffusées par câble, et qu’un bilan soit opéré au terme d’une période de trois ans.
Un décret du ministre de la Culture et de la Communication rédigé dans ce sens a été adopté le 7 octobre 2003. Le 7 juillet 2004, la Commission européenne a adressé un avis motivé à la France lui demandant de lever l'interdiction de publicité à la télévision pour les secteurs de l'édition et du cinéma. Or le 27 juin 2007, elle a formellement décidé de classer cette affaire et de ne pas saisir la Cour de Justice des Communautés européennes.

Présence du livre dans les programmes audio-visuels

Le SNE a lancé à la fin 2007 une réflexion sur la place du livre à la télévision et à la radio : une première étude pour mesurer l'évolution de la place du livre dans les médias audiovisuels français ; une seconde étude portant sur les émissions télévisées qui parlent de livres avec succès dans d’autres pays.

A la lumière de ces études, le SNE estime qu’à côté des émissions littéraires existantes, dont l’audience s’essouffle manifestement, il y a en France place pour une grande émission populaire en day time sur le livre. Des contacts exploratoires sont entrepris.
Un second axe de réflexion du SNE concerne la création d’émissions promouvant la lecture des enfants et des jeunes, portant en particulier sur le livre de jeunesse et sur la bande dessinée. Des propositions sont en cours d’élaboration.